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seo + sea + adwords = SEM

Auditer le référencement

Comment transformer votre site en aspirateur à clients ?


Nombreuses sont les entreprises qui ont un site web coûteux à entretenir, mais qui ne rapporte rien. Pour avoir un site qui convertit les visiteurs en acheteurs, il faut commencer par s’assurer de son bon positionnement dans les moteurs de recherche.
Pour bien mesurer les enjeux du référencement, vous devez d’abord en connaître les notions élémentaires. Vous comprendrez alors pourquoi il est primordial d’auditer le référencement et le positionnement de votre site web.

 

Comprendre le référencement sur Google

Les notions clés

La règle du jeu est simple : le référencement consiste à positionner les pages de contenus de votre site web pour apparaître dans les meilleures pages de résultats des moteurs de recherche en fonction d’un mot-clé saisi par l’internaute.
Définissons ensemble les notions clé du référencement :

  • Moteur de recherche : application web qui a pour but d’indexer tous les sites qui existent sur le réseau internet. Ce sont des robots informatiques qui procèdent à l’indexation des pages web. Google est le plus puissant, devant Bing et Yahoo
  • Référencement naturel (SEO) : il s’agit de faire positionner les pages de son site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour apparaître dans les premières positions, il faut que les pages d’un site web soient jugées pertinentes par rapport à la requête formulée par l’internaute. Le SEO est gratuit, mais nécessite un long travail d’optimisation des pages d’un site web pour qu’elles soient bien positionnées sur des mots-clés spécifiques. Le référencement naturel est un travail qui s’inscrit dans la durée.
  •  Référencement payant : il consiste également à faire positionner les pages de son site web sur des mots-clés spécifiques, mais en payant. Sur Google, c’est le programme Adwords qui propose l’achat d’une campagne de mots-clés. A l’inverse du SEO, le référencement payant permet de générer du trafic rapidement mais de manière ponctuelle.

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Conseils pour le référencement de son site web

Conseils et astuces

Après avoir défini clairement les termes spécifiques du référencement, voici quelques conseils pour l’optimisation du positionnement de votre site web :

  • Pour vérifier l’état d’indexation de votre site, il faut vous rendre sur Google et formuler la requête : « site:monsiteweb.com ». Google affiche alors les pages de votre site web qu’il a indexé.
  • Pour savoir si les pages web de votre site sont optimisées pour l’indexation, vous pouvez utiliser un émulateur de robots : www.seochat.com
  • Pour profiter au mieux de Google, il faut réussir à positionner vos pages web dans les trois premiers résultats (« la théorie du triangle d’or »)
  • Les technologies Flash et Ajax ainsi que le langage Javascript, ne sont pas ou peu reconnu par les moteurs de recherche. Par conséquent, veillez à garder les éléments structurants de votre site web au format HTML.

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Réaliser un audit de référencement

Lorsque votre site internet est suffisamment optimisé pour être indexé dans les moteurs de recherche, il convient par la suite d’améliorer le positionnement des pages de votre site web.

Voici les points importants à prendre en compte :

Les mots-clés

En matière de positionnement, les mots-clés sont le nerf de la guerre.
Votre objectif : positionner votre site web le plus haut possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche lorsque l’internaute saisi un mot-clé particulier en rapport avec votre activité.
Comment procéder ?
Tout d’abord, vous devez identifier les mots-clés stratégiques pour le site internet de votre société. Ensuite, en fonction des mots-clés identifiés, il faudra optimiser les pages web de votre site pour qu’elles s’affichent dans les premiers résultats.

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Bien que le positionnement soit un élément stratégique pour les entreprises qui disposent d’un site web, il nécessite une importante maîtrise technique et beaucoup de persévérance.
La réalisation d’un audit permettra de mettre en évidence les carences de référencement et de positionnement des pages de votre site internet : il est incontournable si l’on souhaite rendre son site performant.

 

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