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Se différencier à l’air du numérique.

Beaucoup d’entre nous ne savent pas tirer profit des outils numériques afin de rendre visibles leurs compétences, qui restent trop souvent dissimulées…

 Tout au long de notre carrière professionnelle, nous devons nous vendre sur le marché du travail. Pour cela, il est impératif de savoir communiquer sur soi, et ses projets. L’apparition des outils numériques mis à notre disposition est une réelle opportunité et un atout majeur pour se démarquer de la concurrence.

Le Personal Branding ou Profesional Branding consiste à transformer une personnalité qui détient des aptitudes et compétences professionnelles, en un leader sur le marché du travail en promouvant lui-même son image, ses compétences, et sa communication personnelle grâce à des techniques marketings et publicitaires que les entreprises utilisent habituellement pour promouvoir une marque.

LE PERSONAL BRANDING, POUR QUI ?

Que vous soyez salarié ou étudiant, cela s’adresse à tout individu qui souhaite :
- Trouver un nouvel emploi/stage en adéquation avec ses aspirations
- Evoluer au sein de l’entreprise actuelle
- Atteindre des fonctions qui nous paraissent inaccessibles
- Booster son leadership
- Rendre visibles ses compétences professionnelles

Pour les indépendants :
- Communiquer sur soi, sur ses activités
- Promouvoir son entreprise à travers soi
- Développer son activité

POURQUOI CHOISIR LE PERSONAL/PROFESIONAL BRANDING ?

Si elle est correctement effectuée, cette stratégie est indéniablement efficace sur le long terme. Actuellement, il est difficile de se différencier sur le marché du travail. La concurrence est rude et il est donc inévitable de passer par le Personal Branding, si l’on souhaite se démarquer professionnellement et personnellement.

Réussir professionnellement :

En augmentant votre visibilité sur votre marché, vous avez la possibilité de prendre en main votre réussite professionnelle et avoir un meilleur contrôle sur votre carrière ou vos projets professionnels. Vous boostez votre leadership et pourriez réaliser des projets ambitieux que vous n’osiez même pas envisager auparavant, ou décrocher le poste de vos rêves.

S’accomplir personnellement :

Le Personal Branding vous pousse dans vos retranchements et vous aide à devenir une version 2.0 de vous-même. Apprendre à se connaître, à exprimer ses différences, et avoir le courage d’être soi-même, n’est pas toujours évident à assumer.
Booster son estime permet de mettre en avant ses talents, ses points forts et de mesurer sa valeur ajoutée.

Les étapes de la stratégie de communication personnelle.

Pour être efficace, il faut préalablement passer par 3 étapes :

Apprendre à se connaître :
- Déterminer ses points forts et points faibles
- Identifier sa valeur ajoutée
- Booster sa confiance en soi et révéler sa vraie personnalité
- Savoir parler de soi et affirmer ses talents.

Se faire connaître :
- Déterminer sa stratégie de communication personnelle
- Choisir sa cible
- Connaitre son public et adapter sa communication selon ses interlocuteurs
- Sélectionner les canaux de diffusion les plus appropriés.

Se faire reconnaître :
- Développer sa stratégie en utilisant des outils (médias sociaux)
- Diffuser du contenu et construire une relation de confiance avec son public, qui perdurera dans le temps.

Les outils nécessaires :

- La communication interpersonnelle
- L’outil psychométrique (il permet de connaître ses aptitudes fondamentales telles que ses capacités de raisonnement, de communication, de leadership ou d'intelligence émotionnelle.)
- Le Storytelling
- Le marketing viral et digital
- Les médias sociaux, les plateformes

 

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source image : Twitter Louis Wiart

 

Se différencier pour augmenter sa visibilité :
Ici, le levier de communication est centré sur l’humain. De nos jours, il est difficile de capter l’attention d’un public qui se lasse rapidement et qui a constamment besoin de nouveauté. Pour se différencier efficacement, il faut savoir juger sa crédibilité et être conscient de sa notoriété. Un statut de DG ne fait pas obligatoirement de l’individu un influenceur.

L’influenceur doit capter l’attention de son public, marquer les esprits et perdurer dans le temps. Il doit être suivi et réclamé par sa cible, non pas pour la marque qu’il représente, mais pour ce qu’il est. L’influenceur doit constamment innover pour captiver son public, il faut penser différemment, casser les codes, et surprendre afin de nouer une relation durable avec son réseau.

Pour cela, vous pouvez :

- Participer à des évènements professionnels (intervenant ou conférencier)
- Optimiser vos titres/fonctions et contenus (Linkedin)
- Être actif sur les réseaux sociaux
- Intervenir dans de grandes écoles prestigieuses (Ex : école de Commerce)
- Prendre la parole devant la presse (interview ou tribune d’expert)

En conclusion, le Personal Branding s’adresse à tous ceux qui souhaitent mettre en évidence leurs compétences et révéler leur valeur ajoutée dans le but de se distinguer professionnellement et personnellement à l’air du numérique.

« L’ambition est un rêve avec un moteur à injection » E. Presley

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