Développer sa visibilité sur le web : 8 conseils pour les petites entreprises
Le marketing digital est une jungle.
Une petite entreprise peut vite s’y perdre.
Dans ce milieu, une multitude de stratégies, de techniques et de “hacks” existent.
De nombreuses entreprises s’y sont aventurées. Elles ont tout essayé.
Mais très peu ont réussi à obtenir un retour sur investissement.
Voici donc 8 conseils pour développer la visibilité de votre entreprise en ligne.
Vos objectifs : votre GPS
Lorsqu’on est perdu au milieu de nulle part, c’est toujours un soulagement de pouvoir compter sur une boussole, un GPS, une carte…
En matière de marketing digital, pour savoir si vos efforts paient, vous devez avoir un objectif principal : fidéliser vos clients ? En recruter de nouveaux ? Rajeunir votre clientèle ? Devenir la référence sur votre marché ?
La fixation de cet objectif doit s’accompagner d’un plan d'exécution (il suffit de lister les petites tâches à faire pour atteindre l’objectif) et d’un budget spécifiquement alloué.
Développer une vraie présence sur les réseaux sociaux
Pour une petite entreprise, les réseaux sociaux sont une aubaine.
Vous pouvez parler avec le monde entier… Gratuitement !
Vous pouvez atteindre vos clients… Gratuitement !
Vous pouvez montrer votre passion et votre savoir-faire… Gratuitement !
C’est le moyen le plus simple, le moins coûteux et le plus direct pour développer la visibilité de votre entreprise.
Vous ne savez pas comment faire ? Jetez un coup d'œil à notre article Réseaux sociaux : que faire quand on a rien à dire ?
Penser à l’expérience sur mobile
A partir d’aujourd’hui, vous devez partir du principe que vos messages seront lus sur smartphone.
Car les internautes font (quasiment) tout depuis leur téléphone.
Votre premier objectif doit donc être de disposer d’un site web adapté aux mobiles.
Dans le même ordre d’idées, votre communication en ligne doit être pensée pour une consommation sur smartphone : vidéos verticales (9:16) ; photos au format 1:1 ou 9:16 ; texte réduit…
Travailler son référencement pour améliorer son classement
Le référencement naturel est un marathon.
Une véritable épreuve d’endurance qui exige des efforts continus.
Mais les petites entreprises n’ont pas la capacité d’investir dans une stratégie long terme.
Pourtant, il n’est pas envisageable de ne pas utiliser le référencement naturel pour accroître la visibilité de votre entreprise.
Voici quelques pistes pour booster votre SEO :
- Pensez à l’intention de recherche des internautes : votre contenu doit être basé sur “les requêtes”.
- Optimisez les métadonnées de vos pages : balise Title, Meta description de la page, balise HTML <robot>, la balise canonique.
- Utilisez des titres courts mais explicites.
- Complétez les balises “alt” de vos images.
- Faites en sorte que des sites web autoritaires et pertinents renvoient vers le vôtre (via des liens externes).
Un contenu de qualité
Pour distancer les sites concurrents du vôtre, vous pouvez tenir un espace blog.
Sur cet espace, vous allez pouvoir partager vos connaissances et les actualités de votre secteur d’activité.
Veillez à écrire un contenu qualitatif, qui soit appréciable à lire et qui réponde aux questions que vos clients se posent.
Veillez aussi à tenir une cadence de diffusion : chaque jour, chaque semaine… Organisez-vous pour tenir le rythme.
La publicité en ligne : un allié
Pour se démarquer dans le monde digital, il faudra avoir recours à la publicité en ligne.
Les méthodes “naturelles” ont des limites : il faudra dépenser un peu d’argent pour assurer la visibilité en ligne de votre entreprise.
Pour gérer vos campagnes et cibler spécifiquement vos annonces, vous pouvez utiliser Google Ads, Facebook Ads…
La vidéo : un véritable atout
Aujourd’hui, pour se faire remarquer il faut faire de la vidéo.
Les petites entreprises peuvent rencontrer un véritable succès grâce à une vidéo bien réalisée. Vous pouvez aussi réfléchir à un concept de “série” pour créer un rendez-vous et fidéliser votre public.
Que vous soyez un grand groupe ou une petite entreprise, communiquer en vidéo, c'est s'offrir une visibilité exceptionnelle.
Ces vidéos pourront générer du trafic vers votre site web.
Faire confiance à une agence web compétente
Le marketing digital et le paysage numérique ne cessent d’évoluer.
Il faut beaucoup expérimenter, subir de nombreux échecs avant d’obtenir des résultats satisfaisants.
Pour gagner du temps et aller tout de suite à l’essentiel, les conseils d’une agence web seront précieux.
Elle peut vous accompagner dans la mise en place d’une stratégie digitale. Elle peut aussi former vos collaborateurs pour qu’ils soient en capacité d'exécuter la stratégie au quotidien.
Pour conclure
Le marketing digital exige de nombreuses expérimentations : les résultats ne seront pas effectifs dès le départ.
Il vous faudra faire preuve d’une certaine flexibilité dans la mise en place de votre stratégie digitale : si une idée ne fonctionne pas, n’ayez pas peur de l’abandonner, même si du temps et de l’argent ont été investis.